Una de los temas que más me consultan es la hoja de ruta que sigo para crear un proyecto web para un negocio que atraiga tráfico con SEO Local interesado en sus productos o servicios.
Bien.
Por eso te comparto mi checklist particular, estos son los pasos que sigo en todos los proyectos propios y de clientes.
Te recomiendo que te guardes este correo en lugar seguro para revisarlo cuando te haga falta.
Esto sirve para SEO Local, Rank & Rent o para cualquier negocio que quiera posicionarse para términos que atraigan clientes de su localidad.
Contenido
1 Estudio de palabras clave
Lo primero es ver qué términos nos interesa posicionar dependiendo del servicio o producto que ofrezcamos.
Te dejo un artículo donde explico cómo hacer un estudio básico con herramientas gratuitas.
2 Estructura de la web
Cómo casi todo, lo más sencillo es lo más indicado, yo siempre las monto con la estructura silo, fácil de crear y de interpretar para Google.
Crear una home optimizada y el resto de artículos cuelgan de ella.
Otras importantes serían las páginas legales, el contacto y sobre nosotros.
Te dejo este post si quieres saber más.
3 Elección del dominio
Si ya tienes un nombre de marca perfecto, Google cada vez les da más relevancia.
Para un nicho genérico sigo tirando del EMD (Exact Match Domain):
Por ejemplo: diseñowebmurcia.com
¿Dónde contratar un dominio y hosting? Aquí te dejo una oferta del 20% de descuento de Raiola Networks.
4 Home
Recomiendo entre 800 y 1500 palabras apuntando a la palabra clave principal e incluyendo keywords relacionadas (todo esto sin abusar claro).
Incluir una llamada a la acción visible nada más entrar a la web.
Embeber el mapa de Google si tenemos localización física.
Usar infografías, imágenes, listas, vídeos, etc.
Y por supuesto tener una buena estructura de encabezados H1, H2, H3…
Aquí te dejo más información sobre el SEO Onpage básico, la home es donde más cariño deberíamos poner tanto en SEO cómo en copywriting.
Muy importante en SEO Local, veo muchos negocios con esto mal o incluso sin añadirlo.
Aquí introducir el N.A.P. (Name, Address, Phone).
Básicamente añadir el nombre del negocio, la dirección y el teléfono tal cual aparecen en la ficha de Google my business (ahora business profile).
6 Páginas internas
Igual que la home apuntando a una sola palabra clave principal cada una, unas 600 u 800 palabras deberían ser suficientes.
Crear una página por cada servicio o producto que tengamos.
Enlazar a la home y al resto de páginas relacionadas.
Usar infografías, imágenes, listas, vídeos, etc.
Y por supuesto tener una buena estructura de encabezados H1, H2, H3…
7 Blog
Aquí es donde la mayoría se lía.
Si lo vas a trabajar bien adelante, si no mejor que no lo tengas.
Aquí buscamos palabras clave informacionales de ciertas dudas o intereses que pueda tener nuestro público objetivo.
Se trabajan también con SEO cómo hemos hecho arriba con la home o las páginas de servicio.
Puedes compartir los post en las redes sociales pero a día de hoy no tienen mucha tracción.
El objetivo es llevar este tráfico a las páginas de servicios o a que se suscriban a tu newsletter.
8 Schema
Lo que diferencia a un SEO promedio de un verdadero experto en SEO Local.
Recomiendo usar estos datos estructurados:
Local Business
Corporation
Website
Service para las páginas de servicio
Breadcrumblist
Articles para los post del blog
Te dejo una guía del propio Google para añadirlos pero a día de hoy hay plugins que lo hacen.
9 Indexación
Revisa que se indexan las páginas que te interesan, puedes comprobarlo haciendo un site:nombrededominio.com
Por ejemplo: site:fluyeporlaweb.com
Debes poner en no index todas las demas: Aviso legal, política de privacidad, contacto, etc… No aportan nada al usuario ni a Google.
10 Sitemap
Yo uso el plugin Yoast SEO para generar el sitemap automáticamente y enviarlo a Google Search Console.
Puedes usar el que quieras o crearlo a partir de código pero te recomiendo lo primero.
11 Mejorar el CTR
Aquí trabajamos el metatitle y la metadescription.
Básicamente es optimizar con emojis o llamadas a la acción el título y la descripción que aparecen en los resultados de búsqueda para llamar la atención del usuario y que haga clic en nuestro resultado en vez de al de la competencia.
12 Google my Business (ahora business profile)
Es lo que va a hacer que tu negocio aparezca en Google Maps asi que mucha atención aquí.
Rellenar todos los campos.
Categoría principal + algunas secundarias.
Imágenes del negocio o los servicios y del personal.
Habilitar mensajes.
Conseguir reseñas.
Esto es un mundo aparte pero con que rellenes toda la info ya superas a la mayoría de negocios.
Te dejo este artículo para que revises las categorías aceptadas por Google Business.
13 Citaciones y enlaces
Dependiendo de tu sector y la competencia puedes necesitar más fuerza o menos, en mi caso he visto de todo pero te adelanto que no es necesario en todos los negocios.
Te recomiendo que busques directorios locales donde puedas añadir el nombre de tu empresa, tu web y el N.A.P. que hemos visto antes.
Puedes hacer comunicados de prensa o comprar enlaces en sitios relacionados para aumentar tu autoridad pero te recomiendo que lo hagas con alguien que de verdad sepa lo que hace para que no tires tu dinero.
Y ya estaría…
He tenido que resumir mucho todo y aún así es bastante denso.
Pero si estás trabajando o piensas trabajar en un nicho local querrás tener este post a mano.
Si quieres que te eche una mano escríbeme y vemos si podemos cuadrar agendas.
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