¿Qué ingredientes debe tener tu página web de marca personal?

Quiero aprovechar este espacio, el de introducción, para contarte un par de asuntos.

El primero es que yo no soy Pablo y el segundo es quién soy y por qué estoy aquí.

Soy Aitor Pradas y como mucho, me puedes llegar a conocer por Twitter de @aitorpradasmkt.

Ya me he pasado las primeras líneas para engancharte, pero debía presentarme. 

Quiero agradecer antes de nada la oportunidad a Pablo por poder estar aquí, dejándome un hueco dentro de su espacio.

Eso sí, si estás aquí y tienes una marca personal, esto te interesa.

Vengo a contarte qué debe tener tu página web para diferenciarte de la multitud y no difuminarte entre ellos. 

¿Qué es una marca personal?

Para llegar al tema en cuestión, quiero que te quede claro la definición de marca personal para que pienses si de verdad estás en la dirección correcta o si te falta algún punto por aclarar.

La marca personal es la imagen que proyectas de ti mismo como profesional y que hace posicionarte como especialista en tu sector.

Pero estate al tanto, porque hay muchos como tú y debemos diferenciarnos de ellos.

Y ahí entra en juego un aspecto clave de ti, tu personalidad.

Porque cada persona tenemos una personalidad distinta, una identidad única y es lo que nos hace diferentes.

Solamente debes crearla y potenciarla para así destacar.

Eso sí, construye una imagen coherente y auténtica. 

¿Por qué?

No crees una falsa imagen en el mundo online, las personas que te sigan y estén junto a ti lo harán por cómo eres, porque se sienten identificadas contigo.

Si llega el día que pasan la barrera y hay un contacto más cercano, si éste no se corresponde al proyectado, se irá por donde ha venido.

¿Por qué es importante nuestra marca personal?

Parece que te esté pegando un rollo antes de ir al grano, pero es necesario hacer estos primeros pasos para luego llegar a la construcción de nuestra identidad en el mundo online.

Es importante crear una marca personal pura y sincera para:

• Diferenciarte en este mundo que es altamente competitivo. 
• Establecer una imagen que proyecte confianza y una actitud positiva. 
• Atraerte oportunidades profesionales y conexiones reales con personas de tu sector.
• Desarrollarte profesionalmente gracias a tener que conocerte mejor para construirla.
• Posicionarte como referente compartiendo tus conocimientos, experiencias y perspectivas.
• Adaptarte en este mundo que está en constante cambio, gracias a la base sólida que te proporciona.

Ingredientes clave de tu marca personal

¿Ya voy a contarte los ingredientes necesarios de la página web?

Aún no… aguanta ahí.

Solo 5 céntimos de 3 ingredientes imprescindibles para que la construyas.

• Lo que decimos.
• Lo que hacemos.
• La actitud.

Y estos tres deben ir envueltos de un toque de coherencia.

¿Por qué?

Porque si predicamos un discurso por redes sociales sobre X temática, pero luego haces lo contrario, no crearás confianza en nadie.

Y, sobre todo, la actitud cómo lo dices. No hay que expresarse como si estuviésemos enfadados todo el día.

¿Cómo puedes construirla?

Como has podido leer en los tres primeros puntos, para empezar a construirla y proyectarla en tu página web, primero debes realizar un trabajo previo de autoconocimiento.

Si nosotros mismos no sabemos quién somos, no conseguiremos lograr que los demás si lo sepan.

Con este trabajo previo conseguirás conocer tus fortalezas y virtudes para potenciarlas y resaltarlas sobre los demás. 

Sé auténtico/a, nada más.

Una vez lo tienes controlado, falta observar dos puntos clave: a tu competencia y a tu audiencia. 

Para saber por dónde van los tiros a veces es necesario observar a la competencia.

Ver qué hacen los demás profesionales de tu sector, qué ofrecen, cómo lo comunican y se comunican con su audiencia, qué contenido publican, etc.

No copies, solo mejóralo añadiendo tu valor. Recuerda, con el autoconocimiento has conseguido encontrar fortalezas y virtudes que te permiten diferenciarte del resto.

Y el otro punto importante, ¿qué necesita tu audiencia?

Escúchala, déjala hablar y no le interrumpas.

Con solo escucharla te puede dar pistas de los fallos que están cometiendo los demás y también de lo bien que lo hacen. 

Los ingredientes que necesita tu página web de marca personal

Ahora sí, ha llegado la hora de papel y boli. 

Aunque lo deberías tener ya de antes, había ingredientes camuflados en los anteriores apartados.

Considera estos ingredientes para tu página web:

• Hazte con un dominio con tu nombre y apellidos. Las redes sociales deben tener el mismo para no confundir a tu audiencia. Tanto la página web como las redes sociales son tu imagen personal, por lo que debes cuidarlas al máximo y aportar contenido de valor.

• Un diseño y una estructura que transmita la personalidad de tu marca. Elige los colores que más se adapten a ti y al sector. Ten tu diseño limpio y coherente que refleje tu estilo.

• No le pongas piedras en el zapato al usuario, estructura clara y fácil de navegar, intuitiva y que todo tenga un sentido. Que fluya para que acaben haciendo lo que tú quieres que hagan.

• No bombardees con CTA’s diferentes. Elige uno y con ese hasta el final. Si la intención es que contacten contigo, que todo fluya y los lleve a la página de contacto. Si la intención es que se suscriban a la newsletter, demuéstrales por qué deben hacerlo y dales la opción para que lo hagan.

• Deja claro qué ofreces. El cliente no sabe que tiene la necesidad hasta que se encuentra contigo, son diferentes fases del embudo y están en diferentes momentos de compra. Créale la necesidad o hazle ver que realmente la tiene y cómo le puedes ayudar. Ahorro de tiempo, dinero y que aporte bienestar, ya tienes una buena base.

• Diseño responsive. No crees tú mismo un punto de fuga en tu embudo. La mayoría de usuarios tenemos el móvil encima 24/7, y consultamos mucho más con este dispositivo que con el ordenador. Haz que tu página web se vea bien en estos dispositivos, evita así perder usuarios y potenciales clientes.

• Optimízala para los motores de búsqueda con SEO. Aquí el experto es Pablo, y su taller Rank&Rent lo corrobora. Mejora tu posicionamiento a través de las palabras clave.

• Dedica un apartado de tu página web para ti. ¿Cómo? ¿Por qué? Para explicar tu historia personal. Un “Sobre mí”. Explícales a tu audiencia tu historia para conseguir que conecten contigo y se sientan identificados. Añade detalles que logren aumentar tu credibilidad como profesional. 

• Una sección de blog para compartir tu conocimiento y experiencia. Éste puede ayudarte a establecer como especialista en tu sector y atraer a nuevos usuarios. Esta sección es un claro ejemplo de lo que está haciendo Pablo con su página web. 

• Testimonios. Mostrarlos puede generar confianza y credibilidad a tu marca personal. Si tu trabajo es bueno, la recomendación será excelente. 

• Mide los resultados. Obtén información sobre el usuario, su comportamiento y otras métricas para mejorar tu página web. Así sabrás lo que funciona y lo que no. Potencia lo que funciona y mejora lo que no.

• Redes sociales. La página web debe ser el punto de aterrizaje de los usuarios que derives de tus redes sociales. Lo que proyectes allí debe ser lo mismo que proyectes en tu web. Como bien te he dicho antes, que tenga una coherencia y una estrategia sólida que vayan de la mano. 

Piensa que las redes sociales no son nuestras, en cualquier momento pueden cerrar. Consigue que el usuario de allí aterrice en tu página web y deje su contacto. Ya será tuyo y siempre tendrás una opción de contactar con él.

Conclusión

No todo es tan sencillo en esta vida.

Todo requiere de sacrificio, dedicación y constancia.

Piensa que en el mundo online nada es inmediato. Si es lo que buscas, estás en el sitio equivocado.

Ten paciencia, trabaja bien tu marca personal y mejórala día tras día. Esto es una carrera de fondo.

No quieras tenerlo todo perfecto, simplemente tenlo. La cuestión es empezar.

Espero y deseo que te este artículo te haya ayudado a aclararte las ideas, mejorar puntos que tenías pendientes o simplemente envalentonarte para intentarlo.

Por último, quiero dar las gracias de nuevo a Pablo por la oportunidad de escribir este artículo en su casa, es un placer estar rodeado de personas como él.

Y como te decía al principio, puedes encontrarme en mi página web aitorpradas.com, por Twitter @aitorpradasmkt, Instagram con aitorpradas y en Linkedin por aitorpradas.

Este es un ejemplo de marca personal, lástima de Twitter que el usuario de @aitorpradas ya estaba elegido, si no hubiese sido pleno al 15.

Estoy aquí a tu disposición para ayudarte.

Gracias por leerme y por dedicarme un rato de tu tiempo.