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Fluye por la Web

Estructura web: Creando el blog mínimo viable

En esta sección vamos a hablar sobre la importancia de una buena estructura web además de todos los aspectos técnicos que necesitaremos manejar para crear nuestro primer “blog mínimo viable“.

sé de primera mano que uno de los principales miedos iniciales es tener que aprender a usar muchas herramientas que no conocemos, por eso aquí voy a intentar explicarlo de la manera más sencilla posible para que cualquiera con un mínimo interés pueda crear su proyecto incluso aunque no tengas conocimientos técnicos previos.

Que es eso del blog mínimo viable

Bueno, si estás siguiendo el orden de esta guía para crear tu primer negocio online, doy por hecho que ya has seleccionado tu nicho de mercado y ahora quieres ponerte manos a la obra para darle forma a esa idea que tienes en mente.

Antes de que nos volvamos locos definiendo nuestra estructura web vamos a enumerar unos elementos mínimos que debería tener nuestra página web antes de lanzarla al mundo:

Primera fase: el blog mínimo viable

Homepage: O página de inicio, esta es la portada de nuestro blog, nuestra misión aquí es que el visitante sepa de que trata nuestra página con un simple vistazo, como puedes ver en esta página, nada más entrar te estoy diciendo claramente de que trata mi web (SEO y marketing online), también indico quien soy y a que me dedico:

Homepage - estructura web ejemplo

Esto genera autoridad y define claramente cual es la temática que vas a encontrar aquí, mi intención es ponérselo fácil al visitante y creo que tu también deberías hacerlo en tu proyecto. Podrías añadir una imagen tuya o relacionada con tu nicho pero como yo soy muy fan de lo simple y conciso he preferido dejarlo así.

Sobre mí: Aquí explicaremos quienes somos, porque hemos creado el blog y que es lo que ofrecemos en el. Aquí es muy recomendable incluir una imagen nuestra para que nos pongan cara y sepan que existe alguien de carne y hueso detrás.

Mi recomendación es poner la verdad y nada más que la verdad, queremos que la gente se identifique con nosotros y si te postulas como una especie de ser superior nadie va a confiar en ti…

Página de contacto: Muy importante que el formulario de contacto esté a la vista o por lo menos no sea difícil de encontrar, muchos de los visitantes querrán ponerse en contacto contigo para ofrecerte trabajo, colaboraciones ,preguntar dudas o avisarte de algún error en la página y si se lo ponemos difícil estamos tirando piedras contra nuestro propio tejado.

Para crear el formulario basta con instalar el plugin: Contact Form 7

Comienza aquí: Una guía de lectura de tu blog, un mapa conceptual para que los visitantes puedan seguir una hoja de ruta de todo lo que tenemos para ofrecerles en el blog, en mi caso el “comienza aquí” lo he integrado directamente en la homepage para que sea más fácil para el visitante encontrar lo que busca.

Páginas legales: Vale aquí es donde mucha gente falla, no nos parece importante y hoy en día veo todavía muchos blogs sin estas páginas totalmente ESENCIALES! y no solo porque el no incluirlas resta “profesionalidad” a tu sitio web, también deberías saber que la multa por no incluirlas podría ser entre 600 y 60o.ooo Euros… ¿A que ahora ya sí te parecen importantes?  veamos que es lo que deben incluir cada una en caso de que las necesites:

  • Aviso Legal: Según la  Ley 34/2002. Cualquier web que genere algún tipo de ingreso a su propietario debe incluir un aviso legal, por lo tanto en la nuestra tendremos que incluirlo si o si. Aquí indicaremos quien es el titular de la web, domicilio, datos de contacto, identificación fiscal(CIF o NIF), También es recomendable incluir las cláusulas sobre la propiedad intelectual, protegiendo nuestro contenido de futuros plágios.
  • Política de privacidad: Aquí tenemos que acogernos a la Ley Orgánica de Protección de Datos (LOPD). Si recopilamos datos personales de nuestra audiencia, como por ejemplo a través de un formulario de contacto, debemos informar sobre el uso que se le dará a esta información y las diferentes opciones que tiene esa persona ( modificar esos datos, borrarlos, etc…)
  • Condiciones de contratación: Esta página solo será necesaria si en nuestra página se realizan contratos online, para ello debemos informar previamente aspectos como: trámites para la contratación, si el documento de contratación va a ser archivado y estará accesible, idiomas en los que se puede formalizar el contrato.
  • Política de cookies: En España es obligatorio avisar al visitante de que su navegación conlleva el uso de cookies, lo habrás visto miles de veces cada vez que entras a una web nueva tienes que cerrar la molesta cajita de las cookies. Para estar al día con la legalidad y dar ese aspecto profesional que queremos provocar en nuestros futuros visitantes/clientes utilizaremos el plugin: Asesor de Cookies para normativa española.

Cabe destacar que yo aquí me he centrado en las páginas que afectan a la normativa española que es la que me atañe, pero aún siendo Español te aconsejo que siempre consultes con un experto en derecho digital y LOPD, más adelante prepararé un vídeo sobre todos los aspectos legales que pueden afectar a nuestro negocio online.

Segunda fase: Convirtiendo las visitas en suscriptores

Formularios de suscripción: “the money is in the list“, El dinero está en la lista como dicen los americanos. Para hacer crecer nuestra lista de suscriptores necesitaremos formularios para captar el nombre y el correo y así poder tener una relación mas estrecha con nuestra audiencia.

Mi consejo aquí es que no sean muy invasivos, como ves yo en este blog tengo uno en el footer (La sección situada abajo de la página) y poco más… sé que si fuese más agresivo implementando un pop-up por ejemplo, podría captar mas suscriptores pero ya sabes que mi idea es dejar la página como me gustaría encontrarmela yo si fuese un visitante…

Squeeze page: O página de aterrizaje, la misión de esta página es única y exclusivamente capturar el correo del visitante a cambio de un regalo(lead magnet), este regalo puede ser un curso, un PDF, un vídeo exclusivo, etc…

Aquí recomiendo fijarla en nuestra redes sociales y enviar el tráfico comprado(Facebook Ads, Adwords, Bing ads, etc…) siempre a esta página para que cada visita comprada rente al máximo.

squeeze Page ejemplo
Ejemplo de la primera Squeeze page que creé para fluye por la web

Página de ventas: Esta solo es necesario cuando ya tenemos un producto o servicio para vender, aquí nuestra misión es convencer al posible comprador de la transformación que va a recibir en su vida al adquirir nuestro producto, lo recomendable es tener nociones de Copywriting para que nuestros textos vendan por sí solos.

Herramientas o recursos: No es estrictamente necesario pero sí muy recomendable añadir esta página a tu web, yo en mi caso he creado una lista de las herramientas que uso a diario para crear mis páginas webs, solo las que confío al 100% y me ayudan a ganar dinero online, tu en tu caso podría ser una lista de libros que te han ayudado en tu formación, páginas de interés, otros blogs que te gusten relacionados con tu nicho, etc…

Tercera fase: Generar autoridad y confianza

Blog: Lo he dejado para el final porque en realidad para que tu negocio empiece a funcionar te basta con las antes mencionadas pero has de saber que el blog es esencial para la vida de nuestro proyecto a largo plazo.

Aún así conozco negocios que solo tienen una Squezze Page y un autoresponder pero como nuestra misión es traer a diario el máximo tráfico posible interesado en nuestros productos y servicios el blog es algo primordial.

Con una buena estrategia de inbound Marketing a la larga veremos como los artículos que escribimos se van posicionando en Google gracias al SEO y recibimos un flujo constante de tráfico que luego enviaremos a los sitios clave de nuestra web.

Es nuestra Herramienta principal para generar autoridad y confianza en nuestros posibles clientes.

Autoresponder: ¿Te imaginas tener un trabajador 24/7 enviando correos a tus suscriptores mientras tú estas en la playa o de cervezas? y encima gratis? bien, pues esto es un autoresponder, un programa que una vez lo hayamos configurado enviará una serie de correos durante X tiempo que decidamos a cada una de las personas que se suscriban a nuestra página web.

Este va a ser el elemento principal de nuestro negocio y por ello nos interesa tanto que el máximo número  de visitas acaben suscribiendose a nuestra lista de correo.

Yo en esta web estoy usando Mailrelay ya que es el único gestor de correo que incluye un autoresponder totalmente gratuito.

WordPress: Nuestro mejor aliado

Ya sabes lo que me gusta WordPress, y porque creo que deberías usarlo para crear tu web, yo lo uso en TODOS mis proyectos por su comodidad y sobre todo que es perfecto para novatos ya que no necesitas tocar ni una sola línea de código.

Aquí te dejo mi tutorial para que puedas crear tu web corporativa con WordPress incluso si empiezas de cero.

Soy muy consciente que tu principal miedo a la hora de emprender online son las dificultades técnicas que conlleva por eso quiero hacerlo lo más simple posible para que cojas soltura cuanto antes y no tengas ninguna traba.

Como estructurar el contenido de nuestra página web

Cada proyecto es un mundo y no existe una formula mágica aplicable a todos por igual, yo en mi caso he optado por una estructura SILO, que significa que cada uno de los artículos de mi web cuelgan de una categoría diferente del resto.

Ahora mismo no quiero que te vuelvas loc@ con esto, prefiero que empieces a familiarizarte con WorPress y poco a poco iré añadiendo tutoriales a esta sección para que veas que con una sencilla estructura web tendremos más que suficiente.

estructura web - SILO
Ejemplo de una estructura SILO

En el sencillo ejemplo de la imagen vemos que la homepage sería articulosdeportivos.com, las categorías serian baloncesto, tenis y fútbol y de cada una de esas categorías colgarían los artículos que pertenezcan única y exclusivamente a esa categoría: Zapatillas de baloncesto, raquetas de tenis, balones de fútbol, etc…

Si quieres saber más sobre como optimizar tus contenidos te aconsejo este artículo donde te hablo del SEO On Page, o lo que es lo mismo: Un tutorial de buenas prácticas para crear contenidos que gusten a tus usuarios y a Google.

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